Tout d'abord, regardez la partie gauche de canevas. Cette partie sert à définir votre public cible. Trouvez les utilisateurs que vous voulez cibler et décrivez-les dans le bloc "user" - utilisateur - à l'aide de post-it. Il s'agit principalement d'informations démographiques telles que l'âge, le lieu, le salaire, etc.
Dans le bloc "intérêt", décrivez ce qui intéresse votre public. Quels sont les sujets qui les attirent naturellement? Avec quel type de médias aiment-ils interagir? Préfèrent-ils les vidéos? Des textes longs ou courts? Infographie? Ou un mélange de ces deux types de contenus?
Lorsque cette audience scroll sur les réseaux sociaux, quel est le déclencheur qui pourrait l'inciter à arrêter le défilement et à se concentrer sur le contenu? Le contenu les fait-il rire? Ou parce qu'il leur apporte des connaissances qui peuvent être utiles dans leur vie professionnelle? Ou parce qu'il leur permet de réussir quelque chose qu'ils essaient de réaliser? Marquez ces raisons dans le bloc "raisons d'arrêter".
Maintenant, vous devez savoir où se trouvent ces utilisateurs. Inscrivez les réseaux sociaux qu'ils utilisent dans le bloc "activité sociale". Cette partie est assez simple, mais elle vous permet de vous assurer que vous ne gaspillez pas de ressources en diffusant des contenus sur les "mauvais" canaux.
Maintenant que vous avez une audience bien définie et que vous savez ce qu'elle recherche, vous pouvez enfin commencer à créer du contenu. Pour chaque contenu, vous pouvez utiliser la bonne partie du canevas. Pour chaque nouveau message, veillez à définir un sujet qui correspond aux intérêts du public et apporte une valeur qui fonctionne comme un déclencheur afin que ce dernier arrête de scroller pour se concentrer sur votre post et son contenu. En outre, sélectionnez le réseau social le plus adapté à ce sujet et à cette valeur. Enfin, décrivez le détail du contenu en fonction de cette recherche dans le bloc "contenu".
Si vous déléguez la création de contenu, vous pouvez utiliser le canevas pour communiquer des briefs à l'équipe de rédaction. Veillez à toujours mettre l'accent sur les liens "valeur - raison d'arrêter" et "thème - intérêts". En suivant ce processus, vous vous assurerez que votre contenu est toujours pertinent pour votre public, vous augmenterez le trafic et, en fin de compte, vous améliorerez le retour sur investissement de votre stratégie de médias sociaux.
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